Mengapa Taruhan New York Mencuri Musim Gugur Bulan ke Bulan?

Grafik tren turun

Di New York, petaruh olahraga hanya menuju satu arah, dan VSO News telah menilai mengapa trennya turun. [Image: Shutterstock.com]

Beberapa bulan yang buruk

Sebelum New York pertama kali melegalkan pasar taruhan olahraga selulernya pada bulan Januari tahun ini, buku olahraga memiliki harapan yang sangat tinggi. Pada akhir 2021, wakil presiden penjualan Kambi Sarah Robertson mengatakan VegasSlots Berita online ini memiliki potensi untuk menjadi “pasar besar”, dan mengingat ini adalah negara bagian terpadat yang menawarkan taruhan online sejauh ini, Anda dapat memahami alasannya.

Cukup adil untuk mengatakan bahwa pasar memenuhi ekspektasi tersebut di bulan pembukaannya. Buku olahraga New York menghasilkan taruhan $603 juta yang mengejutkan dalam sembilan hari pertama mereka, dan dibangun di atas kinerja ini untuk menyalip New Jersey pada akhir Januari. Mereka mencapai $ 1,69 miliar dalam taruhan di bulan pertama mereka, menghasilkan lebih dari $ 1 miliar setiap bulan berikutnya.

Bulan pertama New York gagal mencapai $1 miliar

Namun, pada bulan Juli, polanya berhenti. Ini menandai bulan pertama di mana New York kekurangan $ 1 miliar sejak diluncurkan, dengan sportsbooks melaporkan sekitar setengah dari kepemilikan dibuat pada Januari atau Maret tahun ini. Sehubungan dengan buku olahraga, ini juga merupakan bulan keempat berturut-turut penurunan volume taruhan untuk negara bagian.

Seiring tren penurunan ini berlanjut, buku olahraga New York yang telah menghabiskan ratusan juta untuk pemasaran mungkin mulai khawatir. Tapi apakah kekhawatiran itu beralasan?

Bawa di bulan September

Kabar baik untuk sportsbook itu adalah bahwa masalah utama yang mereka hadapi tidak permanen. Sebagian besar Liga Utama Amerika Utara, termasuk NFL, NBA, dan NHL, sedang hiatus. Ini telah melihat penurunan di semua pasar taruhan olahraga di seluruh AS, bukan hanya New York.

Mencerminkan dampak ini, New York sebenarnya tetap menjadi negara bagian taruhan berkinerja terbaik di negara ini meskipun membukukan total bulanan terburuk di bulan Juli. Saingan terbesarnya, New Jersey, belum melaporkan angka Juli, tetapi Garden State melihat pemegang hanya $633,2 juta pada bulan Juni, mengerdilkan total New York $1,06bn.

Seperti New York, kepemilikan ponsel New Jersey telah menurun sejak Maret. Negara bagian itu belum melampaui $1 miliar dalam tiga bulan terakhir. Ini adalah tren penurunan yang sama yang terlihat di negara bagian teratas lainnya, termasuk Pennsylvania dan Nevada.

Kembalinya NFL dan NCAA pada bulan September tidak bisa segera datang untuk buku olahraga. Ini juga akan memberikan indikasi kuat apakah pemegang yang jatuh hanyalah hasil dari penurunan opsi taruhan. Mendemonstrasikan pentingnya kompetisi ini, New York mencatat kepemilikan tertinggi kedua di bulan Maret sebagai akibat dari March Madness, ketika penduduk memasang taruhan sebesar $1,64 miliar.

Iklan yang tidak berkelanjutan

Sementara kurangnya olahraga mungkin hanya sementara, New York menghadapi tantangan pemasaran yang lebih mengkhawatirkan. Seorang analis, dikutip oleh New York Post di bulan Februari, mengklaim bahwa NY sportsbooks telah kehilangan sekitar $200 juta karena biaya pemasaran yang besar. Menurut analis, Caesars Entertainment dan DraftKings menghabiskan sekitar $100 hingga $150 per pelanggan melalui bonus sambutan.

Saya beruntung tidak memenangkan lisensi New York.”

Tidak diragukan lagi, taktik ini telah membuahkan hasil, dengan CEO Caesars Tom Reeg mengonfirmasi bahwa operator telah mengambil dua kali lipat jumlah taruhan yang diharapkan. Namun, biaya pemasaran telah digabungkan dengan pajak 51% atas pendapatan kotor sportsbook, memakan keuntungan operator yang sudah berjuang. Ini mendorong seorang eksekutif sportsbook untuk memberi tahu pos: “Saya beruntung tidak memenangkan lisensi New York.”

Bos American Gaming Association Bill Miller menggambarkan pertarungan sportsbook AS untuk pangsa pasar sebagai “perlombaan senjata yang tidak berkelanjutan,” dan itu pasti mulai terlihat seperti itu di New York. Beberapa sportsbook telah mengumumkan pengurangan iklan. Ini termasuk Caesars, yang telah mengalami kerugian signifikan di segmen digitalnya dari tahun ke tahun.

Karena operator-operator besar ini mulai memutar balik pemasaran, ini mungkin merugikan operasi keseluruhan karena pelanggan potensial kurang terekspos pada iklan sportsbook.

Lebih buruk di cakrawala

Karena banyak faktor, termasuk pandemi dan perang di Ukraina, petaruh olahraga di seluruh AS juga menghadapi kenaikan biaya hidup serta potensi resesi. Bahkan, menurut Bloomberg Survei ekonom, peluang resesi dalam 12 bulan ke depan setinggi 48% di AS. Ini berarti lebih banyak PHK, lebih sedikit pekerjaan dan tingkat bunga yang lebih tinggi.

Ketika petaruh mulai menderita dari masalah ini, mereka memiliki lebih sedikit uang untuk dibelanjakan bertaruh pada tim favorit mereka. Untuk saat ini, para eksekutif industri game percaya bahwa ini belum berdampak besar pada sektor ini. Berbicara bulan lalu, CEO MGM Bill Hornbuckle mengatakan bisnis terus tumbuh setidaknya di Las Vegas, meskipun dia yakin dampaknya akan terus berlanjut.

Sekali lagi, September akan memberikan indikator kunci apakah efek ini terbukti di New York. Untuk saat ini, hanya waktu yang akan menjawab.

#Mengapa #Taruhan #York #Mencuri #Musim #Gugur #Bulan #Bulan